本文转自：承德日报

多元业态齐发力 承德文旅迎盛夏

——我市暑期旅游市场微观察

图为双滦区《鼎盛王朝.康熙大典》实景演出直播售票现场。 李国强 摄

□ 本报记者 王安娜

六月的承德，山林苍翠、清风送爽。作为京津冀地区知名的避暑胜地，随着气温持续升高和中高考结束，2026年承德暑期旅游提前进入“高热”模式。依托“皇家文化+生态康养”的独特资源，叠加“这么近，那么美，周末到河北”的持续热度，我市旅游市场供需两旺、夜经济流光溢彩、服务保障暖心给力，一座活力满满的文旅名城，正以开放热情的姿态，迎接八方来客。

旅游市场持续升温

多元业态引爆暑期

盛夏未至，热潮已起。进入6月以来，承德旅游市场率先复苏，呈现“提前预热、全域火爆、业态多元”的鲜明特点。6月上旬避暑山庄、外八庙等核心景区接待游客均火爆上涨；坝上草原、兴隆雾灵山、唐家湾等生态景区客流稳步攀升。

随着京津冀协同发展红利持续释放，短途游、自驾游成为主流。凭借“紧邻京津、交通便捷、夏季均温23℃”的优势，我市成为京津冀游客周末避暑的首选目的地。承平高速通车后，兴隆至北京平谷车程缩短至半小时，直接带动兴隆县旅游收入增长。今年，京津冀旅游景区联票涵盖范围扩大至240家以上，我市22个景区纳入其中，金山岭长城、六里坪国家森林公园等景点实现“一票通游”，有效吸引北京、天津等地客源。

核心景区热度不减，新兴景点强势出圈。避暑山庄作为皇家园林标杆，湖区、宫殿区游人如织，游客沉浸式感受康乾盛世的文化底蕴。普宁寺、小布达拉宫等景点凭借独特的藏传佛教文化，深受中老年游客和研学团队青睐。与此同时，一批新兴景点和网红打卡地快速崛起：唐家湾景区推出短视频大赛，以青山绿水、云海溪流为背景，吸引游客打卡创作；兴隆溶洞、天马飞行小镇等景点持续发力，丰富文旅供给，满足不同游客需求。

亲子研学、康养度假成新亮点。随着暑期到来，亲子游、研学游持续升温。我市立足皇家文化、生态资源，推出多条精品线路，吸引京津冀中小学生组团前来。避暑山庄的宫廷礼仪体验、外八庙的藏传佛教文化讲解、坝上草原的游牧生活体验，让孩子们在游玩中增长见识。同时，康养度假需求持续旺盛，兴隆森林覆盖率超71%，每立方厘米负氧离子含量最高达3万个，被誉为“天然大空调”，吸引大量中老年游客前来避暑康养。枫水湾温泉城等康养场所推出暑期特惠套餐，“避暑+康养”模式深受市场欢迎。

夜经济点亮山城夜色 烟火文旅融合共生

白日游山观景，夜晚赏灯品韵。当夜幕降临，承德褪去白日的喧嚣，迎来流光溢彩的夜晚。今年暑期，我市以“文旅融合、点亮夜间”为核心，深耕夜间文旅消费场景，实景演出、特色夜市、文创街区、民俗展演多元发力，夜间经济持续升温，成为拉动文旅消费的新引擎。

实景演出震撼来袭，打造夜间文旅标杆。作为承德夜间文旅的“金字招牌”，《鼎盛王朝·康熙大典》实景演出持续火爆。每晚7时40分，双滦区元宝山山谷化作巨型舞台，500余名演员、上百匹战马倾情演绎康乾盛世的恢宏史诗。八旗军阵奔腾、皇家盛典再现，光影与实景交融，让游客身临其境感受历史震撼。“特意从天津赶来，这场演出太震撼了，特别是战马奔腾的瞬间，这种身临其境的感觉，是电视上体会不到的。”游客孙先生激动地说。

特色街区烟火气浓，解锁夜间休闲新体验。国家级旅游休闲街区——鼎盛元宝街，夜幕下尽显古今交融之美。飞檐翘角的仿古楼阁与现代商铺相映成趣，氛围感拉满。街区内，满族特色小吃、非遗手工艺品、文创店铺琳琅满目，特色舞蹈、民俗展演轮番上演，游客边逛边吃，感受浓郁的烟火气息。此外，金龙商业街、普宁小镇等标志性打卡地同步发力，美食、购物、休闲、娱乐多元融合，点亮山城夜色。

文创园区活力迸发，小众夜间体验受青睐。依托老旧工业建筑改造的梵木罗汉山文创园，主打轻量化、精品化文艺表演，复古工业风貌与现代创意设计碰撞，演员与观众近距离互动，沉浸式体验深受年轻游客喜爱。入夜后，乐队演出、民谣弹唱、创意市集轮番上演，文艺氛围浓厚。隆承国际马戏大剧院夜间场场爆满，精彩的马戏表演、欢乐的互动体验，成为亲子家庭夜间游玩的好去处。

直播搭起云端桥 承德文旅踏“云”提质增效

一部手机、一架补光灯，以镜头为媒推介山水风光，以直播为桥引流线下客源。眼下，直播新业态正深度融入承德文旅发展各环节，全市依托景区实景、乡村民宿、非遗工坊搭建多元直播场景，通过活动造势、人才培育、基地配套多措并举，走出一条“线上引流、线下增收、产业升级”的文旅融合新路子。

今年以来，我市持续推进“一景一播、一宿一播、一营一播”全域推广模式，避暑山庄、金山岭长城、塞罕坝、京北草原等200余家景区、乡村民宿、露营基地常态化开展实景直播，把皇家园林、长城雄关、林海草原、满族民俗原汁原味呈现给全国网友。不少民宿经营者变身乡土主播，在山谷院落中介绍避暑气候、农家食宿，线上咨询订单持续上涨。

日前，我市开展“御见承德 山水云播”系列直播活动，分市级示范、县域联动两大板块。承德山水数字产业集团及各县(市、区）运营主体将精选农产品、工业品、文旅文创等特色产品，推出秒杀、满减、产地特惠等多元促销活动。我市各有关单位将同步打造工业车间、农业基地、旅游文创、商贸零售四大实景直播场景，邀请企业负责人、技术骨干、网红主播走进直播间，实景展示生产流程、产地风貌，让广大消费者直观感受正宗“承德好物”。滦平举办金山岭首届主播大赛，参赛选手在长城脚下实景直播，解读长城历史、展示沿线特产，充分彰显了新时代主播从业者的专业素养与青春风采，进一步提升金山岭长城及滦平文旅的知名度和影响力。

今年，我市积极创新文旅数字营销模式，搭建官方直播矩阵，深化文旅电商融合，依托自然、非遗资源打造特色直播场景，破除低价同质化困局。实景直播助力景区、餐饮、酒店、演出等文旅项目线上售票占比大幅提升，为全市文旅经济高质量发展注入数字动能。

服务保障全面升级 暖心举措护航旅程

文旅热潮背后，是扎实有力的服务保障。今年暑期，我市以“游客至上、服务暖心”为理念，从志愿服务、设施完善、市场监管、安全保障等多方面发力，全面提升文旅服务质量，让游客来得舒心、玩得放心、走得暖心。

志愿服务暖心护航，展现文明承德形象。为应对暑期旅游高峰，我市启动“志愿暖承 文旅同行”暑期文旅志愿服务专项行动。面向全市招募志愿者，第一阶段服务时间从7月1日至8月31日，在避暑山庄、外八庙、火车站、高速口等重点点位，为游客提供路线指引、交通换乘、文明引导等志愿服务。

市场监管严格规范，营造放心消费环境。近期，我市各监管部门重点排查景区餐饮、住宿、购物等经营场所，严厉打击哄抬物价、虚假宣传、强制消费等违法行为。规范旅行社经营行为，严查“不合理低价游”，保障游客合法权益。加强食品安全监管，对景区周边餐饮单位开展常态化检查，确保游客饮食安全。

安全保障筑牢防线，守护游客平安旅程。我市牢固树立“安全第一”理念，全面筑牢暑期旅游安全防线。加强景区安全隐患排查，重点对游乐设施、消防设备、防汛设施等进行全面检修，及时消除安全隐患。强化景区人流管控，实时监测客流数据，科学疏导客流，避免拥挤踩踏事故发生。完善应急处置预案，配备应急救援人员和物资，提升应急处置能力。同时，加强天气预警和防汛宣传，提醒游客注意出行安全，确保游客平安游玩。